當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 廣告牌有望用上支持動(dòng)態(tài)圖像的電子紙 作者：佚名 日期：2001-9-3 字體：[大] [中] [小]

 致力于電子墨水（electronic ink）技術(shù)開發(fā)的美國E Ink于美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月28日宣布，開始提供面向零售店店面促銷顯示屏(POP：Point-of-Purchase)的“電子紙張”。產(chǎn)品名稱為“Ink-In Motion”

　　電子紙張為一種顯示裝置，象紙一樣又輕又薄，有良好的柔韌性。E Ink公司以本公司的電子墨水技術(shù)為基礎(chǔ)，在美國朗訊科技公司的協(xié)助下開發(fā)出了這種電子紙張。。Ink-In  
Motion為E Ink公司將電子紙張用于POP用途的產(chǎn)品。除文字與靜止畫面外，還能支持動(dòng)態(tài)圖像顯示。

　　E
Ink公司對(duì)零售店進(jìn)行了2年多的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查，基于店主及著名商場(chǎng)職員等的要求進(jìn)行了這項(xiàng)開發(fā)工作。由于采用了塑料為底板，可以根據(jù)用途準(zhǔn)備出各種尺寸來，最大尺寸可達(dá)到長22.9cm×寬55.9cm。可以直接安裝到目前店面上已經(jīng)設(shè)置好的POP顯示臺(tái)上。裝上2節(jié)號(hào)電池最長可以使用1年的時(shí)間。

　　“許多人覺得如果在POP上加上動(dòng)態(tài)圖像就可以明顯提高廣告效果。但由于受樣式靈活性及空間的限制，再加上耗電量等原因，成本太高，所以不得不放棄了。有了Ink-In Motion后這些問題就迎刃而解了，可以很方便地設(shè)置動(dòng)態(tài)廣告”（E Ink公司）。而據(jù)美國Veronis Suhler的調(diào)查報(bào)告，美國的POP媒體市場(chǎng)的規(guī)模超過了170億美元。

　　據(jù)E Ink公司表示，該公司開發(fā)的電子墨水技術(shù)具有易閱讀、耗電少、超薄三項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)。與反射型彩色LCD相比，能確保6倍以上的亮度，清晰度甚至比報(bào)紙還高。無論是黑暗之中還是直射陽光下，從任何角度都能清楚地閱讀。

　　針對(duì)Ink-In Motion的導(dǎo)入及市場(chǎng)狀況，E Ink公司宣布已經(jīng)與6家美國公司簽署了壟斷性合同。這6家合作公司分別是：POP顯示裝置制造商--美國Consumer Promotions International、美國Frank Mayer and Associates，POP市場(chǎng)營銷公司--美國Gage Marketing Group、美國New Dimensions Research，市場(chǎng)營銷公司--美國PRISM Group、美國Rand Display。合作范圍僅限于美國市場(chǎng)。

　　各公司均將敦促小賣店及市場(chǎng)公司等導(dǎo)入Ink-In Motion。預(yù)計(jì)在店面上使用Ink-In Motion的POP將在2002年第1季度出現(xiàn)。

　　此外，在海外市場(chǎng)方面，為了打入亞洲市場(chǎng)，將擴(kuò)大與合作公司--日本的凸版印刷的協(xié)作體制。兩公司計(jì)劃在2002年上半年進(jìn)行嘗試性的導(dǎo)入試驗(yàn)。

　　另外，E Ink公司與凸版印刷在2001年5月就開發(fā)可進(jìn)行彩色顯示的電子顯示器進(jìn)行了全方位合作。其中包括凸版印刷向E Ink公司出資問題。出資金額為500萬美元。對(duì)于E Ink公司電子紙張的彩色過濾技術(shù)，凸版印刷擁有獨(dú)家制造與銷售權(quán)。范圍為全球市場(chǎng)，合同期限為數(shù)年。

　　E Ink公司在馬薩諸塞州的劍橋設(shè)有基地。E Ink是由美國朗訊科技及美國摩托羅拉與數(shù)家風(fēng)險(xiǎn)資本公司為開發(fā)電子紙張于1997年設(shè)立的非上市公司。進(jìn)入2001年后，E Ink分別與荷蘭的皇家菲利浦電子公司與凸版印刷兩家公司建立了合作關(guān)系。